从“村超”到“苏超”

有何共性？

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火。简易的球场，纯业余的球队，创下了单场超过6万人的上座纪录，全网浏览超480亿次。 之后，香港全明星队与贵州榕江村联队在香港大球场举行了一场大湾区足球友谊赛，而超级足球星期六的概念也吸引了全国的游客和球迷，旅游人群井喷式增长，带动了当地经济的发展。从“村超”的火爆，到现在“苏超”，有哪些共性？又给我们带来哪些启示？

核心共性：回归体育本质与文化共鸣

北京师范大学教授 经济学专家 万喆：我觉得这两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。一方面能看到，它是全民参与的一种草根基因在里面。两者都是打破了职业和业余的界限，构建了一个零门槛的参与平台。让体育回归大众，就成为普通人释放热情的舞台，当然他们也都借助了社交媒体的裂变式传播，通过各个的平台实现破圈。应该说地域文化是赛事差异化竞争的一个关键。而且他们的共性也表明，体育的生命力还是在于能否扎根民间、融入文化、服务民生。

北京师范大学教授 经济学专家 万喆：“苏超”爆火是地域文化赛事创新与网络传播共同作用的结果，它底层逻辑就是从体育赛事到文化现象蜕变。

北京师范大学教授 经济学专家 万喆：在赛事的设计上、各种支持上，应该说都有很多创新突破，进行了半职业化来降低参与的门槛。各地交通经济的基础也有力支撑了高频的赛事。将赛事流量转化为消费场景，都做得非常好，很好实现了文体旅融合的流量变现闭环。

北京师范大学教授 经济学专家 万喆：在经济层面上，应该说建立了体育文旅融合的新范式。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。更重要的是城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。

“苏超”爆火，本质还是一场关于城市认同、文化自信和全民参与的社会实验。它是用足球为媒介，将江苏的散装文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

谁点燃了“苏超”？

在中国，一个业余男子足球联赛能火成“苏超”这样，值得我们多问几个为什么！“苏超”，官方名称叫“江苏省城市足球联赛”，“苏超”则是网友赠名。这个名字很贴切。这个联赛之所以火出圈，正是因为它已经超越了“江苏省城市足球联赛”，变身为全面比拼的“江苏省城市联赛”。

赛场上比拼的激烈程度，一场比赛队医能上场19次，双方替补队员用到一个不剩，看台上满满当当，一票难求。

“比赛第一，友谊第十四”、输了就“盐水鸭加糖、水蜜桃加盐”等等颠覆你认知的赛前动员令，这比的是足球吗？这分明是以足球之名，打的一场城市荣誉联赛。

不光赛场上不能输，赛场外各种花式宠粉也要赢。各地景区对对方球迷、游客，门票该免则免，优惠旅游套餐该送就送，这把火不光有大声势，还有大收益。目前已经累计18万球迷现场观赛，带动文旅、餐饮、住宿全链条消费。

“苏超”这把火谁点燃的？足球点燃的、城市荣誉感点燃的、文旅链接赛事点燃的、官方和民间互动点燃的，如果说“村超”出圈主打一个反差，那“苏超”出圈就是主打一个不服，但江苏把“ 不服”变成了你追我赶的良性竞争。所以，“苏超”没有输家，赛场内外、网上网下、体育文旅全是赢家。

最近一段时间，不管看不看足球，大概率会刷到“苏超”。“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是江湖人称“十三太保”的江苏省13个城市。 谁也没想到，这项地方性的业余赛事，竟办出了远超全国性职业赛事的热闹劲儿。据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛。借着“苏超”比赛，江苏十三个城市纷纷“整活”。

“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……各种宣传口号“火药味”十足，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，更进一步打响了赛事的知名度。“苏超”为什么能火出圈？“苏超”的爆火带来了什么？ 从贵州的“村超”，到现在“苏超”，有哪些共性，又给我们带来哪些启示？

现场火爆

合家欢式观赛氛围感拉满

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛，在五台山体育中心体育场进行，现场涌入了15669位球迷，赛前一个小时，体育中心的停车场就已经停满了车。球迷中间还有很多中小学生，他们打着雨伞或者披着雨衣，和爸妈一起组团来看球。

南京对阵无锡的比赛，开场仅1分多钟南京队就率先进球，拔得头筹。客队无锡队的看台，虽然人数不占优，但球迷也一直坚持为球队加油呐喊，比赛结束后，球迷随身收起雨衣、垃圾，看台整洁干净，在客场展示了良好的城市文明形象。

“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。而自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过了19万人，场均观赛人数超万人，超过了许多职业联赛的上座率。

赛场上足球“爆肝”

赛场外“梗王争霸”

“苏超”没有一场球是好踢的，笑点也是不低的。赛场上，涌动着前所未有的足球“爆肝”，赛场外，双方你输我赢的厮杀，成就了一场“梗王争霸”，江苏13个城市的文化个性充分“自我表达”。

南京与无锡对战被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上，更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。

“蛋炒饭才是主食，萝卜干就是个菜”， 一个个爆梗亮相街头，主打一个不服。

热度不断攀升

多座城市调整比赛场地

随着“苏超”的热度不断攀升，不少城市发现，原定的比赛场地已经不能满足超万人观赛的需要，需要调整更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。

南京市体育局一级调研员 南京市足球队领队 王旭宏：远远超过我们的预期，本来我们预期是在10000人左右，结果在门票发售的时候，比如第三轮发放门票的时候，3000张票两分钟就抢光了，确实是一票难求。所以我们下一步让更多人能够观看比赛，进一步改善观赛条件。

就在第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州不约而同申请更换了主场比赛场地。

南京申请将主场从五台山体育中心体育场调整到奥体中心体育场；

南通市决定将比赛场地安排在座位更多的南通足球训练中心海门基地；

常州则申请本赛季主场比赛由常州工学院体育场迁至常州奥林匹克体育中心体育场；

苏州市体育局也发布消息，“苏超”第5轮、第13轮比赛，将在昆山奥体中心迎战扬州队和常州队，而昆山奥体中心，是采用国际足联标准建造的专业足球场，可容纳约4.5万人。

"苏超"：全民参与+城市荣誉

打破高门槛

“苏超”由江苏省体育局与江苏省13个城市的市政府联合主办，打破了职业联赛的高门槛。在组队方式上，江苏省13个城市各组建一支球队，并以城市命名。球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

据了解，第四轮“苏超”比赛要到6月14日开启。随着比赛进入“白热化”，参赛队伍也在利用比赛间隙进行调整和训练，布置球队战术，打磨球员间的配合。

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