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临淄地处齐鲁大地，是齐文化发祥地、国家历史文化名城。作为 “春秋五霸之首、战国七雄之一”的周代齐国都城长达800余年，学术百家之争鸣在这里积淀下悠久的文化，《管子》、《孙子兵法》、《齐民要术》、《考工记》等均诞生于此。
文体之道，均在临淄。或许“蹴鞠”二字早有耳闻，但你是否知道，临淄就是被称为“世界第一运动”的足球的起源地？
古都文化回味几何？蹴鞠之乐体验几何？临淄近年来又是如何推动全域旅游的，成效如何？
日前，搜狐旅游采访到了山东省淄博市临淄区委书记朱正林，向他请教临淄是如何通过文化赋能和文旅融合来打造“齐文化传承创新”这张新名片。
#在“世界足球起源地”体验蹴鞠之乐
蹴鞠是影响中国两千多年的体育项目和娱乐方式，对世界足球产生了深远的影响。2004年，国际足联确认：中国古代的蹴鞠就是足球的起源，而这一起源地，正是临淄。
临淄足球博物馆是世界上首家专业足球博物馆，其浓缩了中国的蹴鞠文化史、民俗发展史、体育文化史和世界足球史，是一部立体的足球文化百科全书。
临淄还将蹴鞠文化与文旅产业有机结合，打造了集体育、教育、休闲、旅游、娱乐、购物等为一体的综合性足球文化主题休闲小镇——蹴鞠小镇，小镇包含足球文化体验互动馆、帕兰VR梦幻天堂、齐风蹴鞠场、AR竞技场等大型室内场馆，源远流长的历史文化与刺激的感官体验交织，以现代技术感受古人蹴鞠之乐。
#文化赋能，齐文化为临淄旅游品牌奠定底蕴
近年来，临淄区基于“齐国故都、世界足球起源地”文化品牌优势，扛起传承弘扬齐文化大旗，大力实施文化赋能和文旅融合攻坚行动。
朱正林告诉搜狐旅游，齐国故都已列入山东省十大文化旅游目的地品牌，齐文化旅游示范区列入山东省四大文化旅游示范区，全区文化事业、文旅产业驶入高质量发展的新轨道。
拉伸长度，做好齐文化全链条开发。深入挖掘齐文化思想精髓，并发动文艺界力量，创作了《姜太公》《神鞠》《齐风歌》等一批齐文化小说；大力发展文创产品，开发52集临淄城市超级IP《蹴鞠小子》动漫产品，建设临淄影视文化产业园，吸引200多家影视企业入驻，被评为山东省重点文化产业园区。
拓展宽度，推动文化与产业融合共振。赋能农业，打造齐文化花卉示范园；赋能工业，齐民要术酱文化体验馆成功创建为山东省工业旅游示范基地；赋能新旅游，打造齐文化研学中心；赋能夜经济，在全区10处夜经济场所实施文化氛围提升工程等。
提升高度，打造齐文化系列精品工程。组建文旅融合发展智库，按国家AAAAA级景区标准，融入齐文化元素和符号，对公共服务基础设施进行提升改造；高端策划包装齐都文化城业态提升等10多个重点项目，积极开展招商引资；策划打造姜太公诞辰祭礼、美食节、玫瑰节、桂花节、桑葚节、西瓜节、牛山庙会、年货大集等特色主题活动。
其中，齐文化节作为宣传弘扬齐文化的重要平台，自2004年开始至今，已经成功举办了17届。每年有祭姜、蹴鞠、寻古、探宝、招商、闻韶、惠民等50余项活动，办节层次和规模不断提升，创新力和影响力不断增强，为国内外的齐文化交流搭建了优质载体，为文化产业发展和文化名城建设注入了新的活力，已成为临淄区和淄博市最靓丽的城市文化名片。
加大力度，提振城市精气神。我们整合“临淄之夏”、“清沐齐风”等各类文化活动，打造全区统一的特色文化品牌，策划举办“我为齐文化代言”等大型网络公益行动，建设“文旅云”宣传推广营销一体化平台。
搜狐旅游：旅游业的蓬勃发展，对临淄有哪些改变和影响？
答：去年以来，我们完成35条主干道路改造升级，慢行一体道路达64公里。新建改建便民购物点13处、厕所125处、停车位4500个，重点区域实现5G信号覆盖。
一方面，景区不断实现串珠成链。投资14亿实施马莲台综合整治工程，天齐渊森林公园、红螺山郊野公园、四季花谷大道、蛟山森林公园将14平方公顷的马莲台景区全面覆盖，将分散的历史文化资源和散落在绿水青山中的美丽乡村“串点成面、串珠成链”。
另一方面，“美丽乡村”工程实现全域生态环境的大提升。投入资金3000余万元，开展村居的绿化提升、村容美化、道路修整等建设工程。
乡村振兴方面，我们精心谋划，文旅产业从“单一性”向“多元化”转变，全面助力乡村振兴。
一是规范提升农家乐。我们对传统马莲台“农家乐”进行全面提档升级，制定景区管理规定，组织从事与旅游、餐饮、特色采摘、种植等相关从业单位成立景区服务行业协会，对景区实现规范管理。
二是精心打造乡村游。我们打造了齐民要术农博园、马莲台休闲农业综合体、齐旺达红枫基地等生态观光园区，通过大力开展招商引资，南山村、北山西村建设蓝溪•国际滑雪场、牛山民俗游乐园等两大休闲游乐场所。
三是试点开发民宿游。为拉长产业链，我们重点建设美丽乡村、全国生态文化村等，打造了石海民宿等特色民宿。
搜狐旅游：目前影响临淄旅游业发展最大的难点是什么？未来规划如何突破这一难题？
朱正林：相较旅游业发达地区而言，目前最大的难点是旅游要素体系仍不完善，在“吃”“住”“行”“游”“购”方面还有较大提升空间。
对此，我们的对策建议是，完善五大要素：以“好吃”引客，以“慢游”带客，保证“自驾”便捷，强化“小住”核心，努力发展“自然娱乐”，全面带动文旅消费。
第一，加快发展高速公路交通，建设济青高速临淄东出口。
第二，加强民宿建设力度，挖掘临淄本土独特的地名资源，积极推进特色乡村客栈系列建设。
第三，深入挖掘地方饮食文化，分片区打造特色餐饮基地；依据太公湖、马莲台系统开发栈道穿越、涉溪远足、帐篷露营等户外体育休闲项目，不断丰富乡村旅游文化娱乐市场。
第四，强化创意设计，突出慢旅主题，加快发展旅游线路周边购物市场、门店建设。
第五，持续做好乡村旅游人才工作，不断扩大乡村旅游人才队伍，优化旅游人才结构。
搜狐旅游：给我们推荐一两条来临淄游玩的旅游线路吧。
朱正林：这条线路就叫做——寻“味”齐国故都、寻“梦”天齐胜境。
临淄历史悠久，文化底蕴深厚，三千年泱泱齐风在此尽数体现，齐故城遗址至今依然向我们诉说着千年之前齐人的聪明与智慧。漫步芝樱花丛，管窥三千年前东方最大都市排水系统，领略排水御敌建筑杰作。
齐景公殉马坑墓保有堪比秦始皇兵马俑、“殉马奇迹天下无”的“千匹殉马”，遥想当年齐国之强盛、国君之奢华！
领略临淄原始遗址的恢宏气势后，还可走进千亩博物馆群——齐文化博物院，游览建筑面积5万平方米的国家一级博物馆，来一场国宝牺尊领衔的万件文物大观，聆听孔子“三月不知肉味”的韶乐，体验泱泱齐风、悠悠韶韵的独特魅力。
中国古车博物馆是国家4A级景区，在此可以近距离感受最系统、最完整、以车马遗址与文物陈列融为一体的博物馆，观览1990年全国十大考古发现之春秋殉车马和精美古车。
稷下学宫开创了学术百家争鸣之先河。在管仲纪念馆，循着《管子》足迹，学习“华夏第一相”经济学、哲学、政治学、军事思想，品味“尊王攘夷”“管鲍之交”人生智慧。
拜访姜太公祠，了解这位“神上神”“因其俗，简其礼，通商工之业，便鱼盐之利”的治国之道，回望每年太公100多个姓氏后裔到此祭祖祈福的盛况。
中国第一部农业科学巨著《齐民要术》所记载的传统工艺流传至今，在国家3A级景区、省级工业旅游基地——巧媳妇食品公司齐民要术酱文化体验馆，可以了解姜太公自封“醋坛神”由来，体验“齐民要术”古法酿造工艺，品尝酱油冰激凌、食醋冰激凌，选购有机调味品，带着美味回家。
寻梦天齐渊，穿越马莲台，在天之“肚脐”，东方八神之一的“天主神”所在地，游览秦皇汉武祭天圣境，领略帝王祭天祈运、先民沐浴消灾的历史遗风。
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采访 | Mulan、Alba
图丨中共临淄区委宣传部、临淄区文化和旅游局
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