记者日前获悉，今年1至9月，北京市朝阳区累计引进首店263家，居各区首位。

9月，开心麻花全新IP店正式落地THE BOX B馆，一经开业便登上“北京周末去哪儿”“北京话剧”等多个社交平台话题榜单。作为北京商业的“年轻代表”， THE BOX朝外|年轻力中心聚焦青年消费，持续发力首店经济、品牌联名首发、跨界IP合作等，推动多个新品牌和新体验场景的落地。

自试运营起至今，THE BOX A馆已引进首店超40家，吸引了大量年轻人，售卖近450万件商品，达成5亿元的消费金额，客流量超1500万人次。THE BOX B馆于今年新晋亮相，以其在京城独树一帜的年轻力，已经吸引了Madverse中国首店、全国首家One Moment轻复古时尚基地等入驻。

在与年轻人寻求精神契合的同时，朝阳区还在新业态、新场景方面花了不少心思，为品牌提供了更多创新空间。以亮马河国际风情水岸为代表，朝阳区持续加强文商旅体等消费业态融合，发展“首店、首牌、首秀、首发”经济，商圈结构和品牌类型整体升级。随着亮马河知名度的提升，蓝色港湾、三里屯商圈也迎来更多品牌的入驻。

“自去年以来，我们相继开业了NEW BALANCE北京首家跑步概念店、PUMA全球新概念定制旗舰店等中高端运动品牌店。依托丰富的自然景观和运动场景，品牌还可以组织会员进行户外瑜伽、跑团、骑行等活动。商区还在南侧临近蓝港码头的位置打造出酒肆街区，吸引更多餐饮品牌在这里落户。”蓝色港湾相关负责人介绍，蓝色港湾将引进更多的北京首店以及全国首店，与品牌共同打造“一店一色”的独特性门店，探索更加新奇、愉快舒适的购物娱乐体验，创造精品化、国际化的消费场景。

极具人气的特色首展也成为朝阳区激活“焕新”消费场景的流量密码。今年以来，朝阳大悦城与品牌携手挖掘IP资源，打造首展主题场景，探索吸引青年客群的新型消费模式。截至目前，超20家顶流IP首展已先后落地朝阳大悦城。豚豚崽烘焙坊全国首展、“霍斯特：传奇时尚摄影大师”华北首展等也在合生汇和三里屯太古里先后上演，为消费者打造出京城时尚潮流社交场。今年9月，“Hello北京”主题国潮大秀首次在北京CBD区域秀水街广场上演，通过“新品首发秀场”“潮流艺术秀场”等，掀起潮流热浪。

随着“首店、首展、首秀、首发”等首发经济涌现，朝阳区消费场景不断“焕新”，消费市场持续迸发新动能。今年1至10月，朝阳区累计实现社会消费品零售总额2700.5亿元，居全市首位。

本报记者 阎 密

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