白酒行业正迎来变革创新和转型升级的蓄力之年，酒企从渠道竞争走向品牌竞争，在整体向好的稳定发展格局下，品牌的创新型突破引领新一轮增长，如众多酒企尝试通过年轻化的表达方式去进行品牌建设和品牌沟通，开拓更多市场空间。

重视年轻消费群体培育，切入点在于目标用户更加广泛的兴趣属性和更多元的需求特征，有态度、有个性、有情绪的心智沟通成为出圈破局的关键钥匙。在此背景下，经典名酒沱牌发起的沱牌8天6晚英国超燃之旅以线上线下的数据打通、跨界融合的场景营销，广泛触达、精准渗透年轻用户圈层，在为期数月的系列活动中精巧布局将传播势能一步步推向顶峰。

顶峰相见

“经典”对话讲好品牌新故事

经典名酒+经典球队，沱牌和狼队的邂逅注定成为一段行业佳话。这场卷动品牌粉丝、球迷群体以及海量目标受众的高质量跨界互动，以“开盖扫码赢8天6晚沱牌英国超燃之旅”、“沱牌x狼队超燃盲盒季”等活动蓄力待发，经过创新互动玩法的持续发酵，12月沱牌带领助威团亲临英超比赛现场为狼队加油助威！

从中国市场登上国际顶级赛事英超的世界舞台，沱牌在跨界中讲好中国白酒品牌的新故事，又始终保持品牌的独立性、独特性和价值感，不止是粉丝用户的足球DNA动了，也是沱牌与英超狼队的DNA高度契合，才让这场超燃之旅热力迸发。

悠悠岁月酒，滴滴沱牌情，承载无数国民餐桌记忆的醇香美酒，在异域英伦绽放出别样风情。当在英国超燃之旅中助威团乘坐游船穿梭泰晤士河，打卡牛津、剑桥等世界顶级学府，前往狼队主场观看主队VS伯恩利的超燃球赛，精彩绝伦的美好旅程成为沱牌粉丝和狼队球迷的共同回忆。

沱牌和狼队的经典聚首，是目标受众与粉丝群体的高度重叠，也是品牌精神和体育精神的跨界互通，垂泛融合撬动了海量用户参与。沱牌作为创造国民美好记忆的经典名酒，其国民属性更深度绑定了东方美学生活，是岁月之酒也是热爱之酒。

而创立于1877年的狼队在顶级足球联赛英超占有一席之地，在全球范围内拥有无数拥趸，球迷们渴望在球队主场激情呐喊为热爱打call，这也在沱牌英国超燃之旅活动中成为现实。

沱牌是荣耀79年的全国经典名酒，以拼搏进取赢得大众青睐，这与狼队在足球赛场所坚持的拼搏精神不谋而合。沱牌英超超燃之旅的发起正是看重了足球运动的精神属性和情感度，希望借助足球运动特有的文化张力深度渗透用户心智，在情感链接中大范围且精准的覆盖目标群体。

因此，两大经典的顶峰对话，促成了这场热爱碰撞的营销大事件热度不断攀升，引起广大粉丝的热烈反响，“经典名酒与经典球队携手合作”“沱牌登上国际赛事舞台”等相关内容话题讨论刷屏全网，同时，英国超燃之旅中沱牌产品融入英伦风情与足球文化，为代表东方生活美学的沱牌找到提供贴合度更高的内容呈现，挖掘更多兴趣爱好相关的潜力场景，向全世界讲述时代美酒的品牌新故事。

超燃之旅

激情碰撞刷新互动新体验

英国超燃之旅中，沱牌通过创意互动内合人群消费理念的转变，外合受众年轻化的特性，抓住造势营销、商业变现的机会，随着活动的层层递进收获跨界营销的不竭势能，在酒文化与足球文化的激情碰撞中刷新互动体验、打造强曝光、高关注的活力阵地。

花式互动掀起全网狂欢，超燃体验赢在人心。一场足球比赛的赛后推演总是让人津津乐道，为赛场上精巧的排兵布阵或是球员灵光一现的发挥叫好。沱牌英国超燃之旅从发起到最终成行，收获无数关注与赞赏，充分调动全网用户的参与热情，其精髓正在与跨界整合营销事件中击穿圈层的花式互动玩法，总能在关键节点找准确定性时机，正中用户“红心”。

有趣有料，开赛前的趣味玩法打响超燃之旅头阵；9月28日-10月31日，沱牌在线上线下发起“沱牌助威团”召集令，消费者通过购买沱牌酒并开盖扫码即有机会获得“沱牌英国超燃之旅”大奖。低门槛、高价值，扫码赢得8天6晚沱牌英国超燃之旅，大奖的刺激冲击无数球迷粉丝的感官，品美酒、看比赛，热情汇聚下活动声浪一波高过一波。

沱牌抓住时机聚焦狼队精彩赛程，深入兴趣场景狂撒福利，参与官方互动赢取79套沱牌 X 英超狼队超燃盲盒，持续为超燃之旅活动增温，球场内的每一次助攻，每一次射门都化作热情传导至场外，渗入用户生活中，以多维触点结合了粉丝的触媒习惯打造内容赢得好感与认同。

当然，沱牌品牌营销在狼队主场铺天盖地的声浪中最终化为现实。冲刺、传球、射门，狼队主场上沱牌助威团融入狂热的观赛氛围，沱牌8天6晚英国超燃之旅在英超赛场的上空达到高潮，助威团与无数粉丝一起为热爱加冕、为经典举杯，在美酒飘香与热血澎湃中见证这一美好时刻。

在纷繁嘈杂的营销环境下，品牌的跨界声音如何能够被年轻人更清晰地聆听、更准确地接受，沱牌以智取胜，联动KOL四两拨千斤，最终形成了传播声量的递进叠加，让活动的爆点传播辐射到更广人群。

沱牌邀请体育、时尚、美食、生活等多个圈层的知名KOL同行，记录助威团的英伦之旅，以专业视角分享超燃之旅的精彩时刻。助威团成员也纷纷投入UGC传播中，以亲身经历呈现鲜活的旅途，呈现沱牌陪伴的美好点滴。

赛场内外用户的五感交融，体现出沱牌在互动体验设计中的相互关联、呼应，精准、深度对话目标人群，在赛场上前后中场紧密配合，直到射门进网，彻底嗨爆品牌营销的赛场。

写在最后：

英超赛场的激情呐喊依然回荡在球迷用户的脑海里，亲历者难忘这一体验，与沱牌建立起深厚的情感连接。审视整体营销活动中，沱牌以文化跨界互通为底色进行的创新，融合了足球、美酒以及地域文化元素，在深化品牌内涵的同时传递出品牌、产品高端化的认知，用兼具娱乐性、社交性、参与感的创新互动体验，站在世界舞台让品牌出圈实现最大化的“共振”。

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