很久没写东西也没答题了，年终实在太忙，腾不出手写东西，连看资讯的时间都很少。没有吸收新东西，自然写不出什么可读的内容。所幸最近几个大事情陆续做完，农历新年前也多了些时间，希望能多写一些好内容给大家读。

看这篇文章之前，其实可以读一读本专栏另一位编辑 @Kris Yu 之前的一份文章。我个人特别喜欢这一篇，因为作者很早就意识到了运动品牌对「足球」这个品类运营方式的转变和调整。而在半年后的今天，市场上全新释出的很多新产品，不仅进一步佐证了 Kris 的观点，而且还全面展现了足球品类产品和营销的全新模式。

先说点旧事。关于「足球」品类生意自身的局限性，其实很多人的很多文章已经解读得很清晰。我这里不再赘言。当然，运动品牌也不是傻子，一直以来他们都在尝试突破这种边界，找到更大的生意机会。耐克曾经就希望通过罗纳尔迪尼奥来达到足球生意的「新境界」。

在罗纳尔迪尼奥身上，我们能很清晰地感受到耐克的思路：他们希望用打造篮球明星的方式，来塑造足球场上的超级巨星；进而以巨星效应为基础，拓展足球品类在场下的生意规模。他们为小罗打造了精美的个人 Logo，根据他的个人经历讲述了精美的广告以及动人的故事，并以他（R10）为核心，开始了思路很清晰的商业运作，其中包括推出他的个人系列产品（collection）。

耐克当时的新闻稿：Nike Launches The Ronaldinho Signature Collection

当然，后面的故事大家都知道了。小罗的竞技巅峰没能保持太长的时间。耐克的 R10 计划也就随之搁浅。当小罗转会米兰的时候，出于各种原因无法得到红黑10号，只能退而求其次选择 80 号。这也基本象征着耐克此次尝试的结束。

耐克与小罗是一个典型的例子，大多数品牌基本尝试的都是这个套路。但无论是耐克之后和C罗还是阿迪达斯和梅西的合作，都没走出这个套路。自然，也就没有取得更多的突破。

尽管在营销思路上始终没有新的突破，但在产品上，各大品牌始终没有忘记将「足球鞋生活化」，换言之，让足球鞋能成为日常穿着的鞋款，符合更多人的审美和穿着需求。阿迪达斯的 Samba 就是其中著名的一例。但真的引起大家关注并引起轰动的，是耐克的「吕布」。

关于「吕布」的故事，我就不多说了，简单搜索都会有结果。其实看他的名字和外形，就能准确了解到他的外形灵感来源（吕布的正式名字是 NIKE FREE FLYKNIT MERCURIAL）。这款鞋的诞生和火爆，算是让人第一次开始正视「足球鞋生活化」这一概念。

在吕布诞生之后，耐克又策划了一场大戏：旗下顶尖足球明星内马尔和乔丹品牌联手，推出了一整套的 Capsule。从产品而言，这次的合作并没有带来全新的鞋款，但从营销的角度来说，无疑是一次成功的尝试。耐克在尝试着将足球带到更大的空间里进行创造。

这两次来自耐克的尝试，都让人隐约看到了足球品类的新方向。但却不成系统，不够明确。

直到在16年年末17年年初，德国公司阿迪达斯连续的多条新闻，让我们看到了更系统化，更有方向的足球品类新动作。简单来说，三件事：

1. 继续强调「巨星」能量，推出博格巴个人系列；但产品设计和发售渠道更「时尚化」；下图是 Pogba 系列在法国著名店铺 Colette 的发售场景，有兴趣的知友可以去搜索一下 Colette 是什么类型的店铺。

2. 延续「足球鞋生活化」的大势，发布了一款比吕布更令人觉得恐怖的作品：ACE16 PURECONTROL BOOST；不仅仅是用了足球鞋的设计灵感，更配上了自己目前最受欢迎的科技 Boost 以及 Primeknit，完全不输现在任何一款在二级市场呼风唤雨的球鞋。

3. 与 Gosha 联手，开始足球品类的时尚联名；不熟悉的知友可以搜索一下来自俄罗斯的 Gosha，看完他做过些什么之后，你可能会理解我第一次听到这消息时的惊讶。

没错，尽管三个方向有新有旧，但却都和「时尚」紧密捆绑。在运动品牌和时尚合作愈发紧密的今天，阿迪达斯让足球品类彻底走出自己的圈子，不仅要生活化，不仅要能穿着压马路，还要够时尚，还要能在 Sneaker 圈子玩得起来。之前各大品牌一些零星的尝试，在阿迪达斯的手下被整合了起来，打造成了足球品类的全新战略。关键词？可能就是，时尚与生活吧。嗯，这已经不是新鲜的路数了。只是对于「足球」而言，这算是个新开始。

作为一个踢球的足球球迷，我一直很羡慕篮球球迷可以穿着球鞋上街，将自己的喜好与情怀「随身携带」。相信不久之后，足球迷也有一百样花样在穿着上展现自己对这项运动以及自己主队深厚的爱。

真是热爱这个百花齐放的年代。

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