足球版权战的胜负，不在于谁手里的资源多，而在于谁能用好。

2018年世界杯，优酷花16个亿砸下了新媒体版权，并找来鹿晗等一众娱乐圈明星助阵。

一是想把国内的足球粉丝拉来，二是希望平常追剧、看综艺的用户，也能爱上足球。

结果事与愿违，虽然短期内有效果，比如移动端日活数破亿、用户增长了两成多等……但世界杯后，平台没能拿下顶级欧洲赛事的版权，这股流量也烟消云散。

两年后，2022年冬奥会，咪咕视频不仅坐拥全量、全场次的赛事直播权益，还因解说员王濛的超常发挥，成了最火的APP之一。

据统计，赛事期间，咪咕是Apple Store中第二受欢迎的软件，日活数实现了10倍以上的增长。背后的中国移动，股价也达成了千亿级别的增长。

可惜冬奥会后，哪怕捧着王濛，甚至让她解说女足比赛，还是挡不住平台的热度越来越低。

此类案例，在体育版权届屡见不鲜，资本拿着钱入局，野心不小，结果实操下来，往往是赔本赚吆喝，甚至连吆喝都赚不到。

但！架不住大多文娱内容的版权都被瓜分，体育赛事，尤其是足球的潜力，还没被大厂挖掘出来。

所以长江永远有后浪，并且大浪淘沙，如今能玩得起，并且还认为足球版权能赚钱的，只剩下了咪咕视频与入局不久的爱奇艺，且两家都在近日推出了下赛季的会员预售。

这场延续近10年，经手过无数资本、公司、平台的大战，如今似乎终于到了终局。

来得早不如来得巧，咪咕视频入局足球转播虽晚，但正赶上版权费泡沫最大的年月。

2018年，这家有钱，但不知道怎么花的视频网站，突然决定进军足球版权。为了搏个开门红，他们以10亿元的高价，拿下了俄罗斯世界杯64场比赛的直播权。

靠着全球影响力最大的体育赛事，咪咕汇聚了43亿流量，一举成为体育转播APP的当红炸子鸡。

但根据艾媒北极星统计，世界杯期间，咪咕的日活渗透率为1.7%。可世界杯结束后，数据下降到了0.6%-1.2%。

加上看似有高清直播技术，但到了比赛时，不是服务器被挤爆，就是后期下调画质，影响观感。

所以世界杯后，球迷四散而逃。咪咕的第一次发力，落得个无疾而终。

好在平台并不气馁，2020年转播奥运会后，为了留住流量，咪咕集齐了英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大欧洲顶级联赛的版权，甚至还从腾讯体育分了块儿NBA版权的蛋糕。颇有灭霸集齐六颗无限宝石的意思。

这次大出血，在球迷圈引起了不小的轰动。

2018年《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》下发前，中国体育赛事版权基本处于垄断阶段，根本不可能出现该情况。

就算2018年支持体育新媒体平台发展，也没有哪家能吃进这么多版权。

所以咪咕此举，彻底改变了之前足球赛事版权四散的游戏规则，虽然有不少分销版权，起不到大规模拉新的作用。但凑齐世界杯、欧洲杯、欧洲五大联赛，足以证明咪咕的野心。

有数据统计，截至2021年底，咪咕已经聚合了30多个体育IP，日均场次达20场。

可惜直到冬奥会前，咪咕在球迷圈外声势一直不大，大多数人连听都没听说过这家异军突起的平台。

就算同期，咪咕投资芒果超媒16亿，获得芒果TV剧集、综艺的资源。还购入了不少电影、电视剧的，但和三大视频平台的差距仍肉眼可见。

直到冬奥会到来，咪咕终于大规模破圈。前文提到，赛事期间，不仅平台日活数裂变增长，中国移动也因此获益。

更难得的是，咪咕通过前几次被用完即弃的舔狗经历，终于摸索出了一套留住用户的方法。

光是围绕王濛，咪咕就上线了太好笑了·王濛单口相声解说合集、制作了冬奥衍生综艺《运动者联濛》、推出了王濛的签名款手办，并宣布把王濛焊死在咪咕解说席上，陆续展开赛事解说、自制综艺、视频彩铃、健身课程等合作。

《运动者联濛》海报

短期看，确实颇有成效，但体育赛事与流量深度捆绑的必然性，还是让咪咕逃不过赛抛的宿命。如今冬奥会和王濛的热度散去，平台又回归平庸。恐怕直到2022年底的世界杯，普通观众才会再次回到咪咕的怀抱。

好在，经过4年的起起落落，想必咪咕已经习惯了顺势而为。

在大赛期间聚集流量，在大赛的长尾期内，通过顶级赛事的版权提升用户黏度和品牌影响力，或许是平台被逼无奈的打法。

如今上赛季欧洲联赛与欧冠等赛事行将结束，咪咕推出了218元的英超赛季包（可观看22-23赛季所有英超比赛）、308元的足球通年卡（可观看22-23赛季所有足球赛事+世界杯）的预售。

虽然只靠卖会员，咪咕根本收不回成本。但没有影视内容的优势，可有心和爱优腾三家掰掰手腕的咪咕，仍会在足球版权持续发力。

所以从平台战略，到资方的积极态度，再到现阶段已有的经验考虑，足球版权大战，咪咕一会要坚持到最后。

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