今年的夏天注定要被足球点燃，刚刚结束的欧冠，成就了皇马“五年四冠三连冠”的雄伟霸业，即将到来的四年一度的世界级足球大赛，更是让人心潮澎湃。各大品牌也都争相借势这一热点，纷纷在足球营销领域大展拳脚。但足球营销“不是你想玩 想玩就能玩”，在千篇一律的热血和激情中，伊利这位“体育老司机”真正展示了硬功夫！

玩转足球营销的第一步：

和世界顶级足球IP深度联合

伊利是乳业亚洲第一、全球八强，常年致力于体育营销事业，从2008北京奥运到2022北京冬奥，从刘翔到宁泽涛，都显现了伊利对于体育事业的用心。而刚刚在欧冠比赛中第13次夺冠，并成功实现三连冠的皇家马德里，更是当之无愧的足球豪门，也是体坛最顶尖的IP之一。

伊利和皇马，两个不同领域的顶级IP，其实早在去年，就达成了官方合作伙伴关系，伊利牛奶成为皇马官方指定营养乳制品。今年是彼此合作的第二年，势头持续大好，这也为伊利牛奶彻底玩转足球营销，打下了坚实的铺垫和良好的基础。

六一儿童节当天，伊利携手皇马展开了一场热闹纷呈的直播活动。在直播中，以本泽马、纳瓦斯、克罗斯为代表的皇马巨星，“组团”远程发来祝福。

此外，曾效力于皇马并两次夺得欧冠冠军的前皇马名将米歇尔•萨尔加多，更是来到了活动现场。在直播过程中，和中国足球小将展开了热情的互动，不仅点评小球员的球技，也向小球员赠送了签名足球作为绿茵梦想的见证。

更值得说道的是，直播数据也十分令人欣喜，全平台播放量达到惊人的4134.8w，共计获得272.4w次点赞和1.5万条互动评论，不愧是伊利X皇马两大顶级流量的直播盛典！

玩转足球营销的第二步：

通过创意互动，引发用户热议

早在皇马巨星亲临现场与小朋友互动之前，伊利就上线了一支足球H5，让你足不出户感受另外一番“指尖足球”，不止如此，还有机会通过玩游戏赢取现场门票，和皇马球星进行面对面的互动。

其实游戏也不难，在30秒时间内，只需要通过倾斜手机来控制球员移动，球员要绕过防守球员将足球带进球门。需要注意的是，球员带球过程中，若碰到“伊利活力补给”，将会获得加速助力；若碰到防守球员或时间耗尽，则游戏结束。游戏结束后，还能切切实实的抽一回大奖，何乐不为呢~

游戏虽然简单，却能从全方位的角度，将足球运动融入到了互动活动之中，让人在趣味中找到爱足球的理由。

玩转足球营销的第三步：

打通电商渠道，实现全媒体整合营销

足球营销的最后一步，还是要回归到品牌本身，而伊利电商也借此打通了各级平台，联手了各大品牌，开启了全方位、全媒体、全渠道的营销新模式。

伊利作为奶牛“品类舰长”,除了先期与皇马这一顶级足球IP达成战略合作之外，在6月1日“牛奶日”，同时也是“京东618”正式开启的日子里，和京东这一国内电商顶级IP也进行了强强联手。携手一众品牌，助阵京东超市61牛奶风暴品牌日，更是当仁不让的占据C位，与之共同点燃足球激情，欢享活力盛宴。

此外，伊利电商也是大有作为，与京东创意策划了皇马巨星的全程直播活动；还出品了一支趣味十足的黏土视频，上线4天，播放量成功突破272万，成为助力销售转化的关键举措。与此同时，各级微博微信大号也参与到传播中来，有效扩散了品牌与活动的覆盖面和知名度。

综合看来，伊利电商抓住了绝妙的时间节点，重拳出击，借势京东618和皇马欧冠大热，持续树立伊利优质的品牌形象，成功实现618销售转化！

从“IP合作”到“创意互动”再到“全媒体推广”，层层递进的传播深度，让伊利成功玩转了足球营销。在这个激情洋溢的夏天，伊利又当仁不让的做了一回先行者，为后续其他品牌的足球营销，提供了完美的参照和模板。

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